新华社南京5月26日电（记者王恒志）2023年苏迪曼杯已落幕多日，不少羽毛球爱好者们仍在津津乐道中国队鏖战7个多小时逆转日本队的半决赛。赛时精彩难忘的观赛体验悄然内化为体育自觉，是竞赛表演业热闹繁荣背后的“润物细无声”。近年来，依托各类赛事在全省遍地开花，江苏持续发挥高端赛事、品牌赛事“长尾效应”，让赛事引领群众参与、凝聚产业动能、塑造城市名片。
5月20日，中国队组合刘雨辰/欧烜屹（右）在男双比赛后庆祝，他们以2比1战胜日本队组合保木卓朗/小林优吾。新华社记者 李博 摄
“比赛太精彩了”“值回票价”……20日晚间的那场半决赛，打得跌宕起伏、荡气回肠。中国男双组合刘雨辰/欧烜屹在挽救了四个全场赛点后逆转获胜的一幕，令近7000名现场观众如痴如狂。
“太激动了，我觉得我爱上这项运动了。”本只想凑凑热闹的“90后”小戴感觉自己接受了一场洗礼，“可能会去试试打羽毛球，比赛我一定还会继续看的。”
不知道这个夜晚、这次苏杯有多少人如小戴一样有所触动，这正是竞赛表演业应有的题中之义。不仅是酣畅淋漓的观赛体验，更是培养兴趣、形成习惯、培育体育人口的良机。
5月21日，中国队球迷在苏州市奥体中心排队入场。当日，2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛决赛在江苏省苏州市奥体中心举行。新华社记者 杜宇 摄
江苏每年会举办上百项全国和国际比赛，越来越多的赛事正成为当地老百姓丰富精神文化生活的一部分，但也有一些赛事仍“养在深闺”。事实上，从单纯“办赛”到“打开门”办赛，不止是体育部门思路转变，也是群众对生活多元化的更高需求。
记者在采访中发现，不仅苏迪曼杯这样的顶级赛事不愁观众，事实上只要肯吆喝、会吆喝，绝大多数比赛都对老百姓有很强的吸引力。去年苏州举办的全国花样游泳锦标赛场场爆满，今年举办的全国女排冠军赛决赛需要抢预约名额，近年在街头举办的三人篮球、田径等赛事观者如堵，各地马拉松赛也都不缺观众……
2022年11月13日，2022年全国花样游泳锦标赛单人自由自选比赛在苏州奥体中心举行。新华社发（王须中摄）
从观赛到参与，因参与而观赛，正形成相互推动的良性循环。
据赛事组委会提供的数据，8天的赛事，苏迪曼杯共吸引近10万名观众到场观赛，票房收入超3000万元，创造了苏杯票房历史，赛事吉祥物“咕咕”和“苏苏”只能限量供应，要赶早抢购才买得到。在场地外，相关赞助商们也喜笑颜开，赛事官方赞助商VICTOR（威克多）同样创下赛事销售记录，总销售额突破300万元，苏杯相关产品销售一空。
据国家体育总局官网相关数据，2021年全国体育产业总规模31175亿元，增加值为12245亿元，其中体育服务业增加值为8576亿元，占比达七成，但体育竞赛表演活动仅占1.1%，不仅自身有很大的增长空间，还能进一步带动其他服务业甚至制造业的增长。今年以来，体育赛事拉动消费的力量格外明显。2023无锡马拉松期间，估算产生餐饮、住宿、交通、旅游等经济效益近1.95亿元。
3月19日，参赛选手从起点出发。当日，2023无锡马拉松鸣枪开赛。新华社记者李博摄
此次苏杯在苏州举办，不仅有票房保障、体育用品销售，赞助方面也得到长虹等一众圈外企业的青睐。业内人士认为，赞助比赛对企业来说，不仅增加曝光度，更多时候还能打企业文化牌，体育正向激励、健康向上的特质如今是吸引赞助商的一大原因，办得好的比赛能实现赛事、赞助商的双赢，有力推动整个产业发展。
对办赛城市来说，赛事还能提升城市形象，打造城市名片。体育是经济社会发展到一定程度才会迸发的更高层次需求，一张体育名片也可能成为城市在各种竞争中脱颖而出的胜负手。
如今在江苏，不少城市都拥有深耕多年的体育赛事IP，赛事“长尾效应”逐渐开始显现。2023年江苏又着力打造大运河系列赛，以马拉松、自行车等群众参与广泛的项目为抓手，希望赋能大运河文化，擦亮大运河品牌。江苏省体育局还计划，通过三到五年的努力，在全省范围内打造一批具有鲜明地域文化特色、能够推动竞技水平提升、带动群众广泛参与、促进经济社会发展的自有品牌赛事。
