当北京工人体育场化为“绿色海洋”，当成都凤凰山足球场4万球迷合唱《成都》，当济南奥体中心上空燃起绚烂的橙色烟火，当上海体育场北看台升起用蓝、白、红三色卡纸拼成的巨幅图案……久违的中超联赛回来了，球迷们的热情也被重新点燃。
在经历了3个赛季的赛会制比赛后，本赛季中超联赛重新全面恢复主客场制。新赛季开赛以来，中超观赛人数屡破新高，足球这项运动也获得了更多人的关注。
今年是中国足球职业联赛走到第30个年头的“而立之年”，中超联赛也迎来了全新征程。“向赛场走去,向我们走来”，站在新的起点，雪佛龙润滑油携手中超，回到球迷身旁，为中超联赛和中国足球的发展带来新动力。
5月19日，成都蓉城队守门员张岩（前）在扑丢对手点球后。当日，在湖北武汉举行的2023赛季中国足球协会超级联赛第八轮比赛中，武汉三镇队主场以3比3战平成都蓉城队。新华社记者 伍志尊 摄
“关键传球榜”激发赛场能量
作为有着140余年历史的全球性综合能源公司，雪佛龙多年来深耕中国市场，在华业务涉及多个领域。谈到选择与中超合作的原因，雪佛龙燃油与润滑油业务大中华区市场总监余绍立表示，“足球被称为‘世界第一运动’，在全世界范围内有深刻的影响力。今年中超在恢复主客场制之后，现场氛围、球迷关注度及社会各界对赛事的关注，都有非常大的提升。我们希望能够得到更大的关注度，得到更多球迷的支持。”
本赛季伊始，作为官方赞助商的雪佛龙与中超联赛共同策划了“关键传球榜”，为球迷解读比赛提供了全新的维度，受到球迷和媒体的广泛关注。
5月5日，河南队球员阿德里安（上）与北京国安队球员王刚在比赛中拼抢。当日，在河南郑州举行的2023赛季中国足球协会超级联赛第五轮比赛中，北京国安队客场以1比0战胜河南队。新华社记者 李嘉南 摄
在球场上，每一名球员都在贡献自己的能量，而最能够激活团队能量的莫过于衔接攻防的关键传球。余绍立坦言，之所以策划“关键传球榜”，是希望通过该榜单提升大家对关键传球环节的关注度，同时鼓励球员全力以赴、用关键传球助力球队踢出流畅比赛。
“足球是一项既注重个人能力，同时对团队的集体性、协作性有极高要求的运动。过去很多时候我们都只关注进球有多精彩，但关键传球是形成进球的必要条件，更能够反映出一支球队攻防衔接的流畅程度，体现出球队对比赛的节奏把控能力。”余绍立补充道。
此外，关键传球也契合雪佛龙润滑油的品牌形象。“相较于传统的射手榜及助攻榜，送出关键传球的球员保证了球队战术的流畅运转，这正契合了保障发动机高效顺滑运行的雪佛龙润滑油的品牌理念。我们希望该榜单能够鼓励球员们充分释放在赛场上的能量，为球迷带来更高质量的比赛，从而更好地促进中超联赛球员进行良性竞争。”
多项活动连接球迷情感
中超联赛是中国最高水平的职业足球联赛，球迷基础牢固，观众遍布全国。中超公司副总经理严佩学认为，它不仅是一项赛事，更是一个宣传平台，吸引着社会各界的关注。
“目前中超联赛已经进行了8轮共64场比赛，场均现场观众超过了2万人，各地方球迷观赛热情非常高。从联赛影响力和球迷群体这个角度来说，中超可以帮助赞助商快速建立品牌认知度，同时在传播的过程中通过信息的传递和各项互动行为，让赞助商的服务和产品在市场中建立美誉度，从而帮助赞助商实现更多的消费转化。”严佩学表示。
4月29日，武汉三镇队球员邓涵文（右）在比赛中防守青岛海牛队球员塔贝克。当日，在山东青岛举行的2023赛季中国足球协会超级联赛第四轮比赛中，武汉三镇队客场以3比0战胜青岛海牛队。新华社记者 李紫恒 摄
自去年正式宣布成为中超联赛官方赞助商以来，雪佛龙润滑油一直致力与球迷建立情感连接，以求更好地支持联赛及中国足球的成长。
余绍立介绍，本赛季雪佛龙以“能量在场，超燃护航”为口号，为联赛保驾护航——通过线上线下招募的方式，邀请球迷与车主加入雪佛龙超燃护航队，并组织现场观看中超赛事，让更多人了解和参与足球运动。
为了与球迷建立更直接的情感连接，雪佛龙还根据每个俱乐部的特点设计了不同的周边产品：根据俱乐部主色调设计的围巾、不同主题的车贴及融入地方特色的品牌标语，这都体现着雪佛龙通过贴近地方俱乐部的特色文化走近球迷的品牌态度。
“球迷在任何联赛中都是最为关键的环节之一，目前我们与球迷协会共同打造了一些活动，未来我们也将创造机会，让更多的俱乐部、球迷协会，甚至观赛观众，都能体验到我们的产品和服务。”
长期主义护航中国足球
在余绍立看来，从中国市场出发，着眼于全球体育赛事赞助，这对于品牌形象提升是一个长期策略。“足球的发展是一个长期的过程，我们希望能在这个时候站出来，与中国足球共同成长。”
此前，雪佛龙将目光聚焦在中国顶级运动团队和运动员身上，先后与极速先锋系列赛的平坐车队和“亚洲飞人”苏炳添展开合作，为中国体育事业发展注入能量。
对于此次与雪佛龙品牌的携手，中超公司副总经理严佩学认为，合作将实现雪佛龙消费者和中超球迷相互转化的共赢局面。“雪佛龙是全球知名的能源企业，拥有庞大的消费群体，因此合作将把雪佛龙的优质服务和产品带给喜欢中超的球迷朋友，为中超联赛注入更多能量，同时通过雪佛龙的市场运营帮助联赛开拓更多的球迷市场，从而吸引更多泛球迷。”
4月29日，青岛海牛队球员塔贝克（左）在比赛中带球突破。当日，在山东青岛举行的2023赛季中国足球协会超级联赛第四轮比赛中，武汉三镇队客场以3比0战胜青岛海牛队。新华社记者 李紫恒 摄
展望未来与中超联赛的合作，余绍立表示还需要时间学习如何与联赛共同发展。“在国内的体育营销方面，我们还是一年级的‘新生’，但作为长期主义者，我们有准备、也有意愿与中国足球建立长期联系。”同时，他也对未来与联赛更深入的合作充满了期待。
“未来我们还会因地制宜，拓宽与联赛的合作方式，深入青少年足球等领域，通过选拔中超球童、组织青训合作活动等方式支持和帮助中国足球取得长足的进步。”
