1993年，第一届UFC赛事在美国科罗拉多举行，拳击、相扑、摔跤等八个不同流派的选手在擂台上一争高下，在全球范围内掀起综合格斗热潮。
2019年，中国本土MMA赛事JCK战觉城出现在人们的视野中，并以三年时间跻身国家十大体育竞技IP的态势迅速崛起，成为推动中国格斗走向世界的重要力量。
以中国原创MMA赛事为载体，弘扬中华民族“尚武精神”，是JCK战觉城的办赛宗旨。如何在品牌化建设的过程中，夯实赛事文化内涵，进一步推动格斗文化普及？JCK战觉城用3年时间交出属于自己的答卷。
弘扬“尚武精神”
在JCK战觉城的赛事官网中，“尚武精神”一词的出现频率颇高。传承中华民族的“尚武精神”，被主办方列为赛事宗旨。
“尚武精神”是什么？在JCK战觉城创始人杨宇看来，“尚武”不是逞凶斗狠、热爱战争，而是强德、强心、强身、助人扶弱。“我理解的‘尚武精神’是一种敢于挑战强者、不断进取，勇于与恶势力作斗争的精神。JCK战觉城就是要提供一个舞台，让所有热爱格斗的人展示他们的自强不息，向人们传递永不放弃的精神。”
JCK战觉城的赛场上，从不缺乏动人的故事。八角笼内，37岁的老将和喜格图与21岁的小将石晓东上演新老对决，小将石晓东顶住压力逆转获胜，展现出顽强拼搏的精神品质；32岁的实力派战将崔刘才曾一度保持不败战绩，2020年他在JCK战觉城的赛场上告负胡依西拜，但失败并未将他打倒，短暂蛰伏后，崔刘才在2022年以更为饱满的精神状态回归；33岁的乌日根巴雅尔和34岁阿木日吉日嘎拉，是许多后辈心中的榜样，他们以坚定的信念以及行动诠释着对MMA的热爱，从不轻易放弃。在杨宇看来，这些故事都是“尚武精神”的生动写照，反映着格斗运动员们不屈不挠，永不言败的意志品质。
八角笼外，“尚武精神”也在方方面面影响着人们的生活。“对我们普通人来说，‘尚武精神’就是一种不惧挫折、敢于挑战，对生活积极进取、乐于奉献的优秀品质，是一个人自强不息不断创新发展的动力源泉。”杨宇说，“我们希望通过JCK战觉城这一格斗赛事，唤醒人们的‘尚武精神’，从而提升整个社会的精神面貌和内在活力。”
打造原创MMA品牌
JCK战觉城发源于2019年，于2020年正式开赛。
MMA（综合格斗）是一种规则开放的竞技格斗运动，比赛允许选手使用拳击、巴西柔术、泰拳、摔跤、跆拳道、空手道、柔道、散打等多种技术，被誉为搏击运动中的“十项全能”。
作为中国本土的MMA赛事品牌，JCK战觉城从创办之初就定下了赛事愿景——觉醒东方格斗力量，打造世界搏击品牌。“我们希望通过自己赛事平台和影响力为中国格斗储备更多优秀人才，同时带动本土格斗俱乐部的发展，打造具有中国特色的世界级MMA赛事，为中华文化的传播和中国竞技体育的发展贡献自己的力量。”杨宇说。
在JCK战觉城的比赛中，有许多中国传统武术的元素。主办方一方面鼓励选手不断从传统武术中吸取精华运用于现代综合格斗中，使其更快地发展，另一方面积极打破传统武术发展的陈规，大胆创新，促进传统武术的发展。杨宇表示，JCK战觉城希望挖掘中国传统武术和综合格斗之间的切入点、结合点，促进二者相结合，形成独具中华文化内涵的训练方法和赛事组织办法。
2022年9月3日，2021十大年度国家IP评选结果在延安揭晓。JCK战觉城荣膺体育赛道IP金奖。2022赛季，JCK战觉城更是迎来全国超过100家俱乐部，500多名职业选手报名。杨宇认为，这些都是社会对JCK战觉城认可度的最好注脚。
“未来，我们将结合文化与体育赛事，构建‘赛事文化竞技生态圈’，继续积极推进JCK战觉城的国际化布局，在体育赛道持续发力。”杨宇说。
推广格斗文化
除了打造具有影响力的格斗赛事，JCK战觉城也致力于推广格斗文化。
谈到国内综合格斗的发展，杨宇表示目前综合格斗在中国还是一项比较小众的体育竞技运动，想要赢得长久发展，就需要打造本土化的综合格斗文化，输出价值观，创造符合年轻用户的多元化内容，挖掘综合格斗竞技的魅力。
如何联合更多优势资源和业界领军人物共同推广格斗文化？JCK战觉城的选择是发起一场名为“觉城万里行”的文化活动，与众多MMA从业者进行面对面的交流，以“赛事+纪录片”的形式实现格斗人与JCK战觉城系列赛事的深度结合。
2021年，“觉城万里行”活动拉开帷幕，两年来该活动行程近四万公里，穿越40多座城市，走访了80多家中国格斗俱乐部，与众多国内综合格斗运动员、教练等探讨MMA推广、青少年运动员的培养和输送、优秀运动员的比赛训练、赛事发展方向等话题，挖掘不同城市的风土人情和格斗文化，传播正能量。“觉城万里行”活动负责人李世欣表示，希望通过这样的模式,让运动员以及MMA这项运动更加全面、立体地展现在观众面前。
此外，JCK战觉城还在赛事官网设置了“JCKMMA课堂”，以图文、视频等方式为格斗爱好者科普综合格斗相关知识。从营养饮食、赛事规则到格斗技巧、动作分解，“JCKMMA课堂”均进行了细致地讲解，以期让格斗爱好者更全面地了解格斗、走进格斗。
杨宇表示，下一步JCK战觉城将联袂广大同行，进一步整合行业资源，打造行业首个竞技文化数字化创新基地，利用数字化技术对接全球赛事，努力推动中国MMA走向世界。
