深耕中国25周年之际，阿迪达斯再次现身第五届中国国际进口博览会。今年进博会体育专区倡导“体育科技赋能健康可持续生活”。围绕这一宗旨，阿迪达斯以“廿五正青春，动见新未来”为主题，回顾了“25周年”高光时刻，还特设世界杯主题互动区域，并通过创新赋能、可持续发展，以及本土共创等展区，展示阿迪达斯多年来在中国市场的成果。
“进博会5周年，已成为全球共享中国发展机遇的重要平台，为企业带来巨大发展机遇。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“进入中国25年，我们秉承‘通过运动改变生活’的初心，持续陪伴中国体育运动事业不断前行，见证了中国坚定不移地同世界共享市场机遇的决心。我们很荣幸能够参与其中，收获累累硕果。今年进博会，阿迪达斯迈上新征程，我们也将投身于青少年体育、群众体育和竞技体育的发展事业中，为建设体育强国献出一份力量。”
借助本届进博会，阿迪达斯特设25周年庆典展区，通过富有历史意义的展品，回顾阿迪达斯陪伴中国体育的多个荣耀瞬间。同时，阿迪达斯还借助进博会平台，进一步扩大“进博朋友圈”，正式宣布成为中国网球协会官方合作伙伴。萧家乐表示，此次与中国网球协会携手，是阿迪达斯展望未来、持续看好中国市场的重大举措之一，阿迪达斯将成为中国网球国家队独家装备供应商，并将与中国网球协会联合发起青少年网球推广项目，推动中国网球的全面发展。
今年是世界杯年，从1970年到2022年，阿迪达斯连续14届成为世界杯官方赞助商，见证了世界杯的荣耀与辉煌。本届进博会上，阿迪达斯特展出历届世界杯比赛用球，细数这一世界性体育盛会的光辉岁月，更展出国际足联2022年卡塔尔世界杯官方比赛用球——“AL RIHLA 逐梦之旅”，并推出世界杯游戏互动体验。11月6日，阿迪达斯特邀请徐根宝、范志毅回顾巅峰时刻，寄语未来一代，助力新生代逐梦世界杯。
倡导可持续发展是今年进博会的宗旨之一。萧家乐表示透露，从2024年开始，阿迪达斯在所有产品中仅使用再生的聚酯纤维。在2025年之前，平均每件产品的碳足迹减少15%，90%的产品将采用可持续的技术、材料、设计或制造方法，实现自营业务的碳中和。本届进博会，adidas TERREX XPLORIC GORE-TEX HIKING SUIT环保户外徒步新品也首次亮相。
此外，阿迪达斯此次参展的“全球首秀”产品更是充满了传统文化特色，adidas Originals x 韩美林 中国农历新年十二生肖限定套装，专为球鞋文化热爱人士和收藏人士设计。该套装选用阿迪达斯旗下Superstar贝壳头鞋，是该鞋型50多年历史上首套艺术家十二生肖联名系列。
“走过25周年，阿迪达斯在‘掌控全场’这一全新五年战略指引下，将继续深耕中国市场，继续将全球最先进的可持续理念、最前沿的创新技术、丰富多元的产品布局，以及贴近中国消费者的服务体验带进中国，实现共生共创。”萧家乐说。
