欧锦赛 | 德国队“妖艳”粉紫球衣热卖的背后-新华网
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2024 06/30 06:48:29
来源:新华网

欧锦赛 | 德国队“妖艳”粉紫球衣热卖的背后

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  新华社德国多特蒙德6月29日电(记者刘旸、公兵)从公布之初引发球迷热议,到后来多个尺码卖断货,东道主德国队在本届欧锦赛上设计大胆、色彩艳丽的粉紫色球衣逐渐俘获人心,成为德国队客场球衣中最为成功的案例。

  记者在法兰克福、斯图加特等赛场采访时发现,粉紫球衣的许多尺码都已售罄。球迷无论男女老少,都有相当数量的人穿着粉紫球衣来现场观战助威。

  6月19日,德国队首发球员在欧锦赛小组赛A组第二轮比赛前合影。新华社发(菲利普·鲁伊兹 摄)

  阿迪达斯公司全球企业传播负责人扬·鲁瑙(中文名“杨护楠”)日前接受新华社记者专访时表示,粉紫球衣是公司历史上销量最高的德国队客场球衣,目前多个尺码供不应求,正在加紧生产补货。

  “具体销售额我不方便透露,但可以说下比例。”鲁瑙说,“通常情况下,主场球衣的销售占比为80%,客场球衣为20%。这次创新采用的粉紫色设计,德国队的客场球衣和主场球衣的销售比例几乎平分。”

  6月19日,欧锦赛小组赛A组第二轮比赛,德国队球员穆夏拉(中)进球后与队友庆祝。新华社发(菲利普·鲁伊兹 摄)

  鲁瑙向记者介绍了这款球衣设计的由来。

  “谈到德国、德国人和德国足球,很多人会有一些刻板印象,而过去这些年,德国发生了许多变化,形成多元文化共存的社会生态。我们设计的初衷是想展现一个现代的、全新的德国形象。”鲁瑙说。

  6月23日,欧锦赛A组第三轮比赛前,德国队首发球员合影。新华社记者 白雪飞 摄

  德国队的主场球衣多年来在设计上变化不多,通常是以白色调为主,以德国国旗色为主要设计元素,体现出对传统文化的尊重和继承。

  “球队的主场球衣设计一般会延续传统,比如意大利队是蓝色,拜仁慕尼黑俱乐部是红色。”鲁瑙说,“客场球衣可以多一些空间来展示创意。设计过程中我们进行了一些测试,尤其针对年轻人群体。不只是踢球的人认可,很多不踢球的人也愿意购买粉紫球衣。”

  6月14日,欧锦赛小组赛A组首轮比赛,双方球员(前)在比赛前。新华社记者 张帆 摄

  阿迪达斯的市场营销策略始终盯紧年轻人,比如签约英格兰球星贝林厄姆、德国国脚维尔茨、西班牙小将亚马尔,以及过去一年人气飙升的中国霹雳舞运动员刘清漪。他们在年轻人喜欢使用的社交平台上投放大量广告。

  “我们一直在寻找未来之星,希望在他们年轻时就挖掘出来,进行长期赞助。”鲁瑙说。

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