欧锦赛激战正酣

美洲杯和巴黎奥运会也将开幕

这个夏天

和气温一样不断攀升的是“赛事热”

而这些大赛

也直接带动了人们的消费热情

“怎么这么快就卖完啦？奥运还没开始呢”

随着巴黎奥运会临近

奥运周边商品的热度越来越高

吉祥物“弗里热”

在天猫奥林匹克旗舰店首发后

一度“一萌难求”

派大星、鸡冠子、糖三角……

刚到中国的“弗里热”

收获了不少有趣的外号

同时也收获了大批粉丝的喜欢

旗舰店数据显示

第一批“弗里热”系列特许商品中

高38厘米的毛绒公仔卖得最好

很快便出现了“缺货”的状态

除了赛事经济

近年来

随着全民健身成为一种时尚

体育成为一种生活方式

人们的体育消费热情也一直高居不下

今年“618”购物节

各大电商平台数据显示

运动户外消费持续走热

体育类产品受到不少消费者的青睐

消费群体各有所好

各路商家主动出击

呈现多品类百花齐放

销量持续走高的趋势

前段时间

City walk风靡全国

骑行爱好者们如法炮制

用相似的配方

推出了属于自己的City Ride

由于骑行运动在相当长的时间内

属于小众圈层的爱好

所以自行车码表一直没有出圈

天猫数据显示

今年一款国产自行车码表

在沉寂了十余年后

在今年“618”期间销售火爆

仅仅3天

商家就卖出了七成备货

在快手平台

自行车运动类目表现同样抢眼

交易总额同比增长近680%

业内人士认为

随着健康生活方式的普及

骑行文化的兴起

自行车运动逐渐成为

人们休闲娱乐和健身锻炼的新选择

炎炎夏日

在清凉的溪水中蹚水前行……

溯溪成为今年户外圈的热搜词之一

找条玩水线路

带着各种溯溪装备沿溪而上

无疑是夏天运动的好选择

天猫数据显示

“618”开卖至今

溯溪鞋搜索量同比增长103%

成交同比增长140%

体育消费持续火热

体现了人们对美好生活的向往

也折射出公众的健康需求

在京东平台

壶铃、甩脂机、台球桌等产品

成交额同比增长超130%

浙江师范大学未来全民健身研究院院长李启迪认为

体育消费等为代表的

“多巴胺经济”火爆

是“畅快、刺激、健康、悦己、时尚”的

“潮经济”

与体育成为生活方式的双向奔赴

是“人气爆棚”的全民健身热潮

与细分化、个性化的

“情绪价值产品”的叠加效应

花钱买快乐

大数据不会撒谎

体育正在让我们的生活更美好

记者：夏亮

图片：许雅楠、魏培全、刘坤、侯昭康、王晓、刘有飞、龙涛、冯为民

编辑：吴俊宽、黄绪国