新华社呼和浩特2月22日电（记者张云龙、朱文哲、王春燕）冬运圣火，熊熊燃烧！位于内蒙古自治区呼伦贝尔市海拉尔区的内蒙古冰上运动训练中心，已成为游客们的重要打卡地。正在这里举行的第十四届全国冬季运动会，让海拉尔在这个冬季拥有了超高人气。

  “十四冬”主火炬塔（2月21日摄）。新华社记者 朱文哲 摄

  海拉尔，蒙古语意为“长满野韭菜的地方”。地处呼伦贝尔大草原腹地，夏季景色优美、气候凉爽的海拉尔，是人们向往的旅游目的地。

  地处北纬49度的海拉尔每年有200余天的冰雪期。在这里，冰雪运动有很多“打开方式”：冰雪骑行、雪地越野、马拉雪橇……丰富的体验让冬天的呼伦贝尔草原展现出独特的魅力。“十四冬”的举办进一步激发了群众参与冰雪运动的热情。

  “众多冰雪赛事的举办为海拉尔聚了人气、增了‘流量’，也进一步推动了海拉尔冰雪运动的发展。”海拉尔区文化旅游体育局局长德雪辉说，目前海拉尔在中小学校和全民健身中心总计浇筑了20余块冰场，加上东山滑雪场和苍狼白鹿冰雪运动基地等经营类冰雪运动场地，当地为广大群众特别是青少年广泛参与冰雪运动提供了充足的场地保障。

  孩子们在教练的带领下练习滑雪。新华社发（朱铁鹰摄）

  以筹办“十四冬”为契机，依托禀赋出众的冬季资源，海拉尔加快冰雪旅游基地提档升级，在延伸冰雪产业链条的同时促进多业态融合发展，持续发力“冰雪+”，积极打造本地区冰雪旅游品牌，推动冰雪产业高质量发展。

  呼伦贝尔古城国家级旅游休闲街区以“冰雪+夜游”模式将冰雪元素与夜间经济有机衔接，街区内33座冰雕、冰建景观让这里的夜不再单调，区内店铺也延长了营业时间，街区仅2月14日至2月20日就接待游客15.5万人次。

  “过去海拉尔的旅游在夏天火爆，这两年冬天的游客也多了，尤其是来玩冰雪的人，我们家的特色皮货产品销量也是蹭蹭地涨。”海拉尔一家特色皮货店店主白文睿说。

  游客在呼伦贝尔古城国家级旅游休闲街区游览（2月20日摄）。新华社记者 朱文哲 摄

  2023年底举办的首届呼伦贝尔·海拉尔冰雪产品冬季展销会实现意向签约项目21个，现场交易额达9785万元，这让海拉尔区冰雪产业研究院负责人宣明梅对未来充满了信心。“无论是参与展销会的企业还是现场交易金额，都大大超出了我们的预期。”宣明梅说，展销会展示了海拉尔的冰雪经济优势，也激发了冰雪产业活力。